Organisée conjointement par l’Agence régionale du livre PACA et l’Enssib, cette journée d’étude, intitulée « Personnaliser la bibliothèque : construire une stratégie de marque et augmenter sa réputation », reprend le titre d’une prochaine publication dans la collection Boîte à outils des Presses de l’Enssib.

Elle permettra de donner aux professionnels des matériaux et des astuces pour penser, construire et faire vivre la stratégie de marque de sa bibliothèque et ainsi faire gagner son établissement en visibilité sur le territoire (local, national, international) et en reconnaissance de ses tutelles.

Programme :

• 9h30-11h | Vade-mecum de la création de marque pour une bibliothèque par Jean-Philippe Accart, directeur de la Bibliothèque et des Archives de l’École hôtelière de Lausanne (EHL)
• 11h15-12h15 | La marque : un concept adapté aux bibliothèques ? par Pierre-Louis Verron, responsable Service Communication, Bibliothèque Interuniversitaire Sorbonne (sous-réserve)
• 14h-14h45 | L’intégration de la démarche marketing dans les organisations culturelles : le défi de l’acculturation des équipes par Élodie Chabroux, doctorante, Sciences de la gestion, Université de Bordeaux
• 15h-15h45 | Construire une marque : la bibliothèque vue comme un « univers de confiance » par Françoise Geoffroy-Bernard, consultante associée, Axiales
• 16h-16h45 | Qu’est-ce qui fait la valeur des bibliothèques ? Entre le public captif des BU et le public éloigné des BM, un continuum d’images et de représentations qui dessinent une marque par Cécile Touitou, responsable mission marketing, direction des ressources et de l’Information scientifique, Sciences Po Paris

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