Quels sont les dispositifs et stratégies de promotion médiatique des œuvres dans plusieurs filières culturelles en France : cinéma, jeux vidéo, livre, musique enregistrée mais aussi spectacle vivant et musées ? Achat d’espaces publicitaires dans différents médias, marketing direct, relations avec la presse, publicité sur le lieu de vente, etc, les œuvres culturelles, comme la plupart des produits commercialisés, font l’objet d’un travail de promotion lorsqu’elles sont mises sur le marché.
Pour autant, promeut-on une œuvre culturelle comme un produit ordinaire ? Les dépenses de promotion s’orientent-elles vers les créateurs qui sont déjà les plus visibles ou visent-elles à faire connaître de nouveaux artistes ? Renforcent-elles ou réduisent-elles la diversité culturelle, offerte et consommée ?

Dans le cadre de la Social media week, Jean-Samuel Beuscart et Kevin Mellet, chercheurs à Orange Labs présenteront les résultats de leurs travaux publiés dans l’ouvrage Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles, et les mettront en débat avec des professionnels des secteurs concernés.

Le 20 février 2013, de 19h à 21h à la Cantine
151 rue Montmartre, Passage des Panoramas
12 Galerie Montmartre, Paris 2e.

Renseignements et réservation (conseillée) sur site de la Cantine