Monter un festival, développer une maison d’édition, ouvrir, agrandir (ou sauver) une librairie : les aides privées, par le biais du mécénat ou du financement participatif (crowdfunding), sont des outils complémentaires aux aides publiques* non négligeables dans le montage financier des projets culturels.
Le mécénat reste encore marginal dans le secteur du livre. Des manifestations littéraires arrivent certes à décrocher le soutien de fondations d’entreprise, de banques, de chaînes hôtelières, mais c’est encore vers les grandes expositions, le spectacle vivant ou la préservation du patrimoine que va l’essentiel des dons. Comment dépasser ce faible intérêt des mécènes pour le monde du livre ? La bonne approche pour séduire les entreprises passe-t-elle par le mécénat (ou le partenariat) de proximité ?
Second volet de ce dossier, le financement participatif ou crowdfunding qui ne cesse de prendre de l’ampleur et couvre tous les secteurs économiques, dont le livre et l’édition. Les internautes apportent des sommes parfois élevées, pour contribuer à la publication d’un ouvrage par son auteur lui-même ou par une maison d’édition, ou pour aider à la création ou à la préservation d’une librairie. Le crowdfunding, parce qu’il rassemble une communauté autour d’un objectif, va bien au-delà d’une simple collecte de fonds : il permet aux porteurs de projets de se faire connaître, de limiter les risques économiques, de développer une clientèle…
Encore faut-il savoir manier les outils pour nouer un partenariat avec un mécène ou réussir sa campagne de crowdfunding.
Comme en témoignent tous les acteurs du livre et de la lecture interrogés dans ce dossier, ces modes de financement n’ont rien d’anecdotiques, même pour des projets de taille modeste !
* Les dispositifs d’aides publiques sont rassemblés dans le Guide en ligne des aides nationales et régionales aux auteurs, éditeurs et libraires de la FILL.
Ce dossier a été préparé en 2018 grâce aux ressources de Livre et Lecture en Bretagne, Normandie Livre & Lecture, l’ALCA Nouvelle-Aquitaine, l’Agence régionale du Livre Provence-Alpes-Côte d’Azur et la FILL, avec la collaboration des membres de la commission Fill-Information-Communication.
