Commanditée par la Fill, cette étude est la première analyse économique d’ampleur consacrée aux librairies implantées en territoire rural. Au nombre de 817, celles-ci représentent environ 30 % des librairies métropolitaines. L’étude documente leurs réalités économiques, logistiques et territoriales sur la base d’un panel de 270 réponses au questionnaire, 151 liasses fiscales et 27 entretiens qualitatifs. Quelques éléments clés, à découvrir ici, se dégagent de cette analyse au cœur des territoires.
LA LIBRAIRIE EN TERRITOIRE RURAL
Les ruralités représentent 88 % des communes françaises et accueillent 33 % de la population. Pourtant, seules 3 % des communes rurales disposent d’une librairie.
96 % des librairies rurales sont généralistes. La surface moyenne est de 104 m², pour un fonds moyen de 7 300 références. Les trois segments principaux sont la littérature (31 %), la jeunesse (28 %) et la BD/Manga (15 %). Le livre représente entre 80 % et 90 % du CA.
SIX PROFILS DE RURALITÉ
Il n’existe pas une ruralité, mais des ruralités. L’étude en identifie six, aux caractéristiques et aux enjeux distincts : ruralité très isolée, ruralité ouvrière ou populaire, ruralité montagnarde, ruralité touristique et de résidences secondaires, ruralité de petites villes structurées, ruralité connectée ou périphérique.
QUELQUES POINTS SAILLANTS
Les librairies jouent un rôle culturel et social central au sein des ruralités. Elles sont ancrées dans leurs territoires, travaillent avec les acteurs de proximité et ont une activité d’animation soutenue.
La logistique constitue l’un des principaux enjeux du secteur rural : l’indice logistique rural proposé par l’étude permet d’établir que 43 % des librairies connaissent une logistique sous tension.
L’analyse économique met en évidence une fragilité économique marquée, surtout pour les plus petites structures (représentant la part la plus importante du panel) qui affichent des niveaux de rémunération faibles, un stock très lourd et une rotation réduite.
Face à ces contraintes, la diversification est devenue indispensable et concerne 96 % des librairies, pour lesquelles elle représente entre 10% et 20% du CA.
POUR ALLER PLUS LOIN…
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>> Télécharger la présentation de l’étude aux Rencontres nationales de la librairie
Cette étude a été commanditée par la Fédération interrégionale du livre et de la lecture (Fill).
Elle a été réalisée par David Demartis du cabinet DSG conseil, épaulé dans sa tâche et dans la coordination de l’étude par Olivier Pennaneac’h, chargé de mission économie du livre à l’ArL Provence-Alpes-Côte d’Azur, sous la supervision d’un comité de pilotage composé des membres de la commission économie du livre de la Fill, issus des structures régionales pour le livre et des conseils régionaux adhérents à la Fédération, du Centre national du livre (CNL), du Syndicat de la librairie française (SLF), et avec le regard de l’Observatoire de l’économie du livre du ministère de la Culture.